9月初，，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》。结合在CBA休赛期的广东省体育市场中，广东宏远后卫徐杰依靠二零二五年7月至9月热身赛的爆发式表现，不仅夯实了个人明星球员的定位，更以数据热度为球队撬动了多元产业商机——其赛场表现与商业价值的联动，成为休赛期体育产业的典型样本。

一、热身赛数据破圈：明星影响力的带动效应

今夏多场高规格热身赛中，徐杰用全能数据打破外界对小个子后卫的认知，每一项数据突破都成为引发市场关注的爆点，为明星效应奠定基础：

1、中澳男篮挑战赛（9月）：面对澳大利亚墨尔本老虎队，他交出三场场均24.7分12.3篮板5.2助攻的准三双数据，其中9月18日决胜战单场抢下11个篮板，创下CBA后卫夏训热身赛篮板纪录。这一数据不仅登上篮球话题热搜TOP3，更让徐杰篮板能力、徐中锋成为球迷商榷焦点，相关话题阅读量超1.2亿；

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2、中美热身赛（8-9月）：对抗美国NCAA级别球队时，他连续三场贡献20 得分，场均23.3分6.7助攻，得分占全队总得分的28.7%。尤其是首战肯塔基野马队的25分（罚球8中7）、次战传奇队的21分6助攻3抢断，两次成为赛事非常佳球员，其赛场高光集锦在短视频平台播放量累计破5000万；

3、中欧男篮对抗赛（8月）：对阵塞尔维亚红星队、德国慕尼黑雄狮队的硬仗中，他分别拿下19分8助攻3抢断、17分10助攻，两次在末节关键时段主导攻防，成为球队获胜的关键先生。赛事期间，徐杰关键球相关话题日均新增商榷量超20万，个人社交媒体粉丝量单月增长30万 。

二、数据热度转化明星效应：球迷经济的流量入口

徐杰热身赛的数据爆发，直接推动其个人IP热度攀升，而这种明星效应正快速转化为广东宏远的球迷经济红利：

1、周边产品销量激增：广东宏远官方旗舰店数据显示，8-9月徐杰同款球衣销量环比7月增长210%，印有其昵称徐中锋（呼应篮板表现）的定制T恤、球星卡等衍生品上线即售罄，补货三次仍供不应求；

2、球迷互动价值提升：球队围绕徐杰热身赛表现策划的晒数据赢门票活动，吸引超50万球迷参与，话题互动量位列CBA球队休赛期活动榜首；其参与的球队公益消息（分享夏训故事）观看人数突破800万，带动消息期间球队青训营报名人数增长150%；

3、媒体合作溢价上涨：由于徐杰热身赛话题度持续走高，广东宏远新赛季区域转播合作报价较上赛季提升35%，多家运动品牌也主动接洽，希望以徐杰为核心推出小个子球员专属产品线，相关合作赞助金额预计较去年增长40%。

三、商机延伸：从球员热度到产业生态

徐杰的明星效应并非局限于短期流量，更在为广东宏远构建长期产业生态铺路：

一方面，其热身赛展现的励志属性（小个子逆袭、数据持续进化），成为球队青训招生的活招牌，9月以来宏远青训基地各年龄段报名人数同比增长80%；

另一方面，球队正计划以徐杰为核心，打造休赛期热身赛IP，通过引进更多高规格国际赛事，结合其数据亮点开发赛事 旅游赛事 培训套餐，进一步挖掘体育产业附加值。

朱芳雨和杜锋开始亲密搭档，由球员时代的宏远双子星到冠军球员退役，到退役后，继续在广东宏远俱乐部分别担任总经理和主教练，成为俱乐部非常佳总经理和非常佳主教练，他们就是一对王牌超级明星。

朱总今夏引进大牌新助教，引进三外援，引进崔永熙和焦泊乔，杜锋打造任骏飞之后的秉承人张昊，打造三分好手张文逸，长足进步离不开俱乐部成功运作。

徐杰今夏热身赛的数据爆发，本质上是一次明星球员价值与球队产业商机的双向赋能——球员用数据证明自身商业潜力，球队则借势完善产业布局，这种联动模式，相对比其他省份的惨淡球市，广东宏远模式也为CBA球队在休赛期的商业破局给予了可借鉴的路径。

发布于：山东省